Niedersachsen hat einen neuen Werbeslogan und der kostet die Steuerzahler satte 10 Millionen Euro. „Das ist groß“ lautet das kreative Ergebnis der Werbeagentur Scholz & Friends, die das Bundesland ab sofort mit Windrädern, Pferdeaugen, Babys mit Schnullern und Basketballstar Dennis Schröder in Szene setzt. Das Problem: Die Niedersachsen erkennen sich in der Kampagne kaum wieder.

Was soll ein Baby mit Schnuller für ein Bundesland stehen, in dem die Geburtenrate seit Jahren sinkt? Warum zeigt man die Nabe eines Windrades statt das ganze Land? Und verdient Dennis Schröder, der seit Jahren in der NBA unterwegs, sein Geld nicht längst in Amerika

Die Diskussion landet schnell bei einer grundsätzlichen Frage: Braucht ein Bundesland überhaupt einen Werbeslogan? Bayern hat keinen – und kommt bestens damit zurecht. Baden-Württemberg punktete einst mit „Wir können alles außer Hochdeutsch.“ Sachsen-Anhalt? Mecklenburg-Vorpommern? Alle dabei, alle teuer, alle irgendwie austauschbar.

Und vielleicht hätte Niedersachsen einfach beim eigenen Niedersachsenlied bleiben sollen: „Sturmfest und erdverwachsen – wir sind die Niedersachsen.“ Kostenlos. Authentisch. Und 100-mal besser als das, was jetzt 10 Millionen Euro kostet.

Bei NIUS Live sprachen NIUS-Politikchef Ralf Schuler und Journalist Wolfgang Herles mit Moderator Alexander Purrucker über das Thema.

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